工商時報【賴昭男╱綜合報導】

該報導分析,OPPO及板橋遠百 2016 週年慶 信用卡 優惠vivo近幾季能在中國市場上快速崛起,正是利用大量投入於傳統廣告的策略。與小米僅在網路上宣傳不同,OPPO、vivo在中國二三線城市公共場所張貼大幅廣告,也與實體電信通路密切合作,建立夥伴關係。

報導指出,小米在中國市場仍備受歡迎,以出貨量計算,該公司手機今年第2季市占率為9.5%,排名第4。值得注意的是,小米該季出貨量減少將近4成,持續大幅衰減;競爭對手OPPO、vivo該季出貨量則是暴增124%、74%。

廣三Sogo 2016 周年慶 優惠曾以創新網路行銷策略在中國大陸市場上快速竄紅的小米,近來也華南銀行信用卡 週年慶 抽獎>統一時代 2016 週年慶 寶可夢活動開始與其他手機廠商一樣在公車、地鐵及商場裡大打廣告。美國網路科技媒體Quartz報導稱,由於小米近來面臨銷售縮水的窘境,不得不回頭採用傳統的行銷方式。

分析進一步指出,小米曾經自誇該公司不做實體廣告、透過網路宣傳,因此省下大量的宣傳費用,是小米成功的關鍵之一;小米認為,小米手機主要是透過公司高層與「米粉」在社群媒體上互動的「網路行銷模式」,來吸引新的用戶。

然而OPPO、vivo強日盛信用卡 2016 周年慶 專櫃打廣告的策略明顯奏效,競爭力與日倍增,使小米「被迫」開始打廣告。報導稱,現在在中國各地很常看到小米的廣告,文宣稱該公司旗下紅米系列是「國民手機」;小米也邀請中國許多知名藝人來擔任品牌代言人上海銀行信用卡 周年慶 信用卡 優惠

該報導還提到,目前蘋果在中國市場上也面臨銷售下滑的危機,但與小米相 新光三越 信義 周年慶 過季品出清比,由於iPhone利潤極高,財務面相對安全許多;而小米手機向來維持低價策略,若銷售量下滑,可能會對該公司造成相當「致命」的影響。

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